La présentation des produits est un aspect important de votre image de marque. Elle fait la différence entre un produit à succès et un produit raté.
Pensez à la dernière fois que vous avez acheté quelque chose. Était-ce un achat impulsif ou en aviez-vous vraiment besoin ? La bouteille de shampooing au look élégant et luxueux vous a-t-elle poussé à l’acheter ? Ou bien vous l’avez acheté pour vous sentir classe et chic.
Vous voyez, la conception de l’emballage joue un rôle important dans le processus de décision d’un achat.
Lorsqu’elle est réalisée correctement et de manière créative, elle vous permet de véhiculer l’histoire de votre entreprise et de créer une première impression marquante sur vos clients.
La création de votre premier design d’emballage peut sembler un défi de taille. Mais si vous suivez le processus étape par étape, la tâche devient simple.
1. Choisissez le modèle d’emballage du produit
Tout d’abord, vous devez choisir le type d’étiquette d’emballage que vous souhaitez pour votre produit.
Vous devez répondre aux questions suivantes :
a. Quel est votre produit ? (Très important)
Vous ne pouvez pas emballer une chaussure dans une boîte à bijoux. Ce serait trop extravagant et un véritable gaspillage d’argent. De la même manière, vous ne pouvez pas non plus faire l’inverse.
Il est donc essentiel que vous sachiez quelles sont les exigences de votre produit afin de choisir les matériaux appropriés pour son aspect extérieur.
b. De quels matériaux est-il fait ?
Vous devez également prendre en compte les matériaux utilisés pour la fabrication de votre produit.
Par exemple, les aliments fermentés et le café, lorsqu’ils sont emballés dans des sachets verticaux, dégagent un gaz qui doit être éliminé. Pour ce faire, des valves de dégazage unidirectionnelles sont intégrées dans l’emballage. Elles libèrent le gaz lorsque sa pression atteint une certaine (petite) valeur.
Par conséquent, vous devez prendre en compte les exigences des matériaux utilisés dans la fabrication de votre produit. Ensuite, vous devez inclure des éléments qui vous aideront à protéger et à préserver efficacement votre produit.
c. Qui sont vos clients ?
Qui sera amené à acheter votre produit ? Les hommes, les femmes ou les enfants.
L’emballage du produit doit attirer le client idéal. Le design doit être adapté en fonction des goûts et des attentes du public cible.
Par exemple, un produit coûteux destiné à des personnes fortunées doit avoir un aspect luxueux et de qualité supérieure.
d. Où vont-ils acheter ce produit ?
Vos clients vont-ils acheter votre produit dans un point de vente ou en ligne?
Les produits vendus en ligne ne sont pas en concurrence pour l’espace en rayon. L’emballage des produits doit être compact et concis pour faciliter l’expédition. En revanche, les produits placés sur les étagères ont besoin d’attention et doivent être bien visibles et attrayants.
Si vous ne savez toujours pas quels matériaux utiliser pour l’emballage de votre produit, il existe une autre solution ;
Il suffit d’effectuer une recherche sur des marques ou des concurrents similaires. En les étudiant, vous aurez une idée de la meilleure façon d’emballer vos produits.
Vous pouvez essayer quelque chose de différent, mais n’oubliez pas qu’un emballage créatif, s’il n’est pas pratique, alors il est complètement inutile.
Il est donc préférable de ne pas trop s’écarter de la tendance du secteur, mais plutôt de se concentrer sur le design.
2. Créez un schéma de référence pour votre emballage.
Les schémas conceptuels sont la colonne vertébrale du design. Il s’agit d’un modèle plan pour votre emballage.
Il est important que vous débutiez par cette étape, sinon vous devrez investir votre temps à réajuster et à réadapter votre conception.
Il existe des modèles disponibles sur Internet pour vous permettre de commencer. Adobe Illustrator est le logiciel idéal pour concevoir des schémas directeurs.
Il vous suffit de glisser-déposer des formes et de sélectionner des fonctionnalités telles que la fermeture à glissière, les coutures, les encoches de déchirure, etc.
Si vous avez besoin d’aide, faites-le nous savoir. Nous créerons un modèle pour vous en un jour.
3. Créer un plan d’information
Avant de vous attaquer à la conception, créez un brouillon sur un papier. Les 3 questions que nous avons abordées au début peuvent vous être utiles ici aussi.
Pensez à l’information la plus importante, autre que votre logo et le nom du produit, que vous souhaitez transmettre. Puis faites-en le thème central de votre design.
Énumérez tous les autres éléments comme les attributs, le poids net, etc. Mais n’abusez pas d’une quantité excessive de texte, car cela rendrait votre conception encombrée.
Vous pouvez toujours utiliser des icônes pour représenter un grand nombre d’informations importantes. Le design est ainsi équilibré et épuré.
Un point important à noter est que, selon le secteur d’activité, vous êtes tenu d’ajouter des informations pour des raisons juridiques également. Tenez-en compte !
4. Expérimenter le produit
Plus un client fait l’expérience d’un produit, meilleur est le lien qu’il peut établir avec celui-ci. Pensez aux actions qu’une personne entreprend lorsqu’elle interagit avec votre produit.
En ajoutant des couches à votre emballage, vous pouvez augmenter l’expérience sensorielle du client. Cela joue un rôle important dans le rapprochement entre votre marque et son consommateur.
Par exemple, un sac de designer est livré dans un joli sac de protection, emballé dans une boîte. Ouvrir la boîte, trouver le sac niché dans une autre couche est une expérience qui justifie la décision d’acheter un produit coûteux.
5. Le contraste est Roi
Les couleurs sont un aspect essentiel de la conception d’un emballage. Si vous voulez que votre produit se distingue en magasin, il doit présenter un contraste qui attire de loin l’attention des consommateurs.
Vous pouvez utiliser des nuances ou des intensités contrastées pour faire ressortir les détails.
En effet, les couleurs suscitent des réactions spécifiques. La psychologie des couleurs est une science à laquelle vous devez accorder une attention particulière avant de sélectionner des couleurs pour votre marque.
S’il s’agit d’un produit unique, vous pouvez tester les couleurs, mais si ce n’est pas le cas, vous devez intégrer les couleurs de la marque pour en assurer la cohérence et la reconnaissance.
6. Jeu de mots
Le copywriting doit être en harmonie avec le positionnement de votre marque. Les polices de caractères que vous choisissez doivent dépeindre la personnalité de votre marque de manière évidente.
Par exemple, vous ne voulez pas utiliser une police comme Scribble pour un produit de soins pour bébés.
Le prochain élément à prendre en compte est la taille de la police. Le texte doit toujours être bien lisible, même si vous le regardez à l’autre bout de la pièce avec une paire de lunettes.
Le jumelage typographique est un moyen formidable d’établir une distinction visuelle. Il s’agit essentiellement de combiner 2 types de polices différentes pour distinguer les différentes zones d’un design.
Il est particulièrement efficace lorsque vous avez un petit espace à modéliser et qu’il est impossible d’intégrer des éléments visuels. Il vous permet de présenter toutes les informations dans un ordre logique.
7. Illustrations, motifs et éléments visuels
La conception d’emballages est incomplète sans éléments illustratifs. L’utilisation d’illustrations ou de visuels permet de communiquer l’histoire de la marque d’une manière intéressante.
Utilisez des motifs et des éléments visuels car ils permettent de rompre la monotonie des couleurs et du texte. Ils sont également utilisés pour distinguer les différentes saveurs d’un produit. Ils ajoutent une touche décorative au design et le rendent plus plaisant.
Nous connaissons tous l’importance de recourir à des images. Si la conception de l’emballage intègre également des images réelles du produit, elle offre un reflet du produit final. Le client peut ainsi savoir à quoi s’attendre. Ce qui se traduit par un achat.
Peu importe le type d’élément décoratif que vous utilisez, qu’il s’agisse de motifs, d’illustrations ou de visuels, vous devez conserver une grande quantité d’espace blanc autour. Cela vous aidera à créer une apparence de simplicité et de légèreté.
8. Styles de conception
Oui, ceci est également un aspect crucial sur lequel vous devez vous concentrer avant de commencer à concevoir l’emballage de votre produit.
Il existe plusieurs types de styles que vous pouvez adopter, mais ils doivent correspondre au positionnement et à la personnalité de votre marque. Permettez-moi d’expliquer certains types de styles à l’aide d’exemples.
a. Design d’emballage à l’esthétique vintage
Le style de design vintage renaît au fil des ans. Il fait référence à l’utilisation de tons terreux, de motifs rétro et de polices manuscrites qui vous rappellent une autre époque.
Les motifs vintage évoquent un sentiment de nostalgie et donnent une impression d’artisanat et de tradition.
C’est presque une façon intelligente de dire que
Nous pratiquons ce métier depuis très longtemps.
Pour l’instant, ce sont principalement les emballages des produits alimentaires qui utilisent ce style de design. Mais compte tenu de sa popularité, d’autres produits adopteront bientôt ce style de conception.
b. Design d’emballage moderne
Le style de conception moderne utilise des couleurs douces et vives, des conceptions simples basées sur des illustrations et des motifs. Des polices de caractères élégantes sont couramment utilisées pour compléter le design moderne et épuré.
Des lignes simples et nettes ainsi que des polices de caractères claires constituent l’approche moderne de la conception d’emballages.
c. Design d’emballage Premium Bold
Les designs Premium Bold s’appuient sur des couleurs riches et fortes comme le rouge, le doré, etc. Ces designs sont complétés par des polices en gras et des images claires et nettes.
Les designs luxueux intègrent également un type spécial de finition, comme l’estampage à chaud avec de l’argent et de l’or, le vernis UV, etc.
d. Design d’emballage élégant et de qualité supérieure
Les designs luxueux ne contiennent pas de motifs lourds ni de couleurs contrastées. La simplicité est un attribut important des dessins de qualité supérieure.
Bien qu’il existe de nombreuses couleurs utilisées pour les produits haut de gamme, les marques ont tendance à miser davantage sur la couleur NOIR. En effet, elle évoque un sentiment de richesse, d’élégance et de luxe.
e. Design d’emballage avec images/illustrations abstraites
Le design abstrait intègre des éléments visuels et graphiques qui sont conceptuels et expliquent une idée générale d’une manière intéressante.
De tels designs sont attrayants et fonctionnent bien pour certaines industries comme les soins de la peau, les cosmétiques, les gadgets, etc. Mais cela pourrait être risqué pour les produits pharmaceutiques.
9. Emballage écologique
De nos jours, les marques se concentrent sur l’adoption de méthodes écologiques. Les matériaux biodégradables sont préférés aux boîtes en plastique.
Les emballages rustiques, qui font appel au bois, au carton et au papier kraft, plaisent également aux clients. En effet, les gens se sentent émotionnellement liés à une marque qui partage les mêmes valeurs qu’eux.
Vous créerez une atmosphère saine entourant votre produit en utilisant un emballage écologique. Et si votre produit est naturel et biologique, vous devez vous assurer que chaque aspect de celui-ci est respectueux de l’environnement.
10. Découpe de l’emballage
Les emballages de produits comportent des ouvertures pour diverses raisons. Dans les modèles transparents, les ouvertures sont un outil de visualisation interactif qui permet aux clients d’avoir un aperçu du produit.
Les ouvertures, si elles sont utilisées de manière stratégique et créative, peuvent contribuer à améliorer considérablement le design.
Il existe de merveilleux exemples où la fenêtre est parfaitement intégrée au design. Elle offre une vue réaliste du produit, ce qui intrigue le client et le conduit à l’achat.
Par exemple, l’utilisation de fenêtres dans les emballages alimentaires permet de souligner la fraîcheur et l’authenticité du produit, tout en reflétant la transparence de la marque.
En résumé, la conception de l’emballage d’un produit est cruciale pour votre marque. Vous devez y consacrer beaucoup d’attention et de dévouement. Elle représente en effet votre marque et son histoire auprès de vos clients.
